| 來源：《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?/td> | 日期：2015-11-6 |
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院不久前發(fā)布的《大數(shù)據(jù)發(fā)展白皮書（2015版）》提到，2014年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達到767億元，同比增長27.83%；預計到2020年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到8228.81億元，中國將成為全球最大的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場之一。大數(shù)據(jù)的概念日益火熱，其價值不斷顯現(xiàn)，有關大數(shù)據(jù)的應用正在重塑很多行業(yè)的商業(yè)模式，出版業(yè)自然無法置身事外。
頂層設計推動平臺搭建
2014年3月，“大數(shù)據(jù)”首次出現(xiàn)在《政府工作報告》中，隨后國務院常務會議一年內(nèi)6次提及大數(shù)據(jù)運用。2015年7月1日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于運用大數(shù)據(jù)加強對市場主體服務和監(jiān)管的若干意見》。不久前，《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》出臺，提出將全面推進我國大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用，加快建設數(shù)據(jù)強國，2017年底前形成跨部門數(shù)據(jù)資源共享共用格局；2018年底前建成國家政府數(shù)據(jù)統(tǒng)一開放平臺。此舉標志著黨中央、國務院對于大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用的頂層設計正式出爐，大數(shù)據(jù)建設正式上升到國家戰(zhàn)略的高度。
大數(shù)據(jù)成國家戰(zhàn)略，相關頂層設計出臺，各省市也紛紛針對大數(shù)據(jù)進行布局。與此同時，出版行業(yè)信息化統(tǒng)一標準的出臺與推行，更是為大數(shù)據(jù)時代出版更好地前行打下基礎。
隨著頂層設計的出臺，有關出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)布局也在逐漸落實，相關項目開始推行。10月15日，國家新聞出版廣電總局與貴州省政府簽署 “中國文化（出版廣電）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項目”開發(fā)協(xié)議，雙方將共同推動出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)系列項目開發(fā)，以此推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，該項目將以“中國文化（出版廣電）大數(shù)據(jù)中心”建設為基礎，合作開發(fā)“國家數(shù)字音像傳播服務平臺”、 “廣電融合網(wǎng)在線教育平臺”等創(chuàng)新型項目。近日，安徽省政府出臺《關于促進云計算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的實施意見》，安徽省財政將從2016年起設立專項資金，采用投資補助、貸款貼息、購買服務等方式，支持大數(shù)據(jù)方面項目發(fā)展。預計到2020年，通過云計算帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5000億元。
為了搭建行業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺，國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司積極推動CNONIX標準的推廣和中國出版物在線信息交換平臺的搭建。眾所周知，大數(shù)據(jù)的基本要求就是管理信息整合和共享，行業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺的建設可以消除消減信息孤島現(xiàn)象，從而提高供應鏈協(xié)同效率，提升服務能力。
依托數(shù)據(jù)謀劃出版轉型
大數(shù)據(jù)時代的到來，直接要求出版社轉變自身角色。中國出版協(xié)會常務副理事長鄔書林表示，大數(shù)據(jù)時代，出版業(yè)要進一步發(fā)揮出版功能，加快業(yè)態(tài)轉型，加快戰(zhàn)略謀劃和布局，推動信息服務成為支撐未來科研、教育、經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
同方股份有限公司副總裁王明亮亦認為，大數(shù)據(jù)時代，出版社將從出版圖書變?yōu)槌霭鏀?shù)據(jù)，眾多出版企業(yè)借大數(shù)據(jù)進行轉型，由內(nèi)容提供商轉向服務提供商。
一些出版集團正將大數(shù)據(jù)作為“十三五”規(guī)劃的發(fā)展內(nèi)容。據(jù)中國出版集團科技與數(shù)字出版部主任助理周輝透露，中版集團在“十三五”規(guī)劃時會有相當部分關于大數(shù)據(jù)的考慮與項目設計，目前正在編制相關內(nèi)容。
依托大數(shù)據(jù)轉型的案例越來越多。知識產(chǎn)權出版社全面布局專利大數(shù)據(jù)領域，通過整合該社豐富的數(shù)據(jù)資源、多平臺產(chǎn)品和全產(chǎn)業(yè)鏈知識服務，構建多平臺耦合的全產(chǎn)業(yè)鏈知識服務體系。截至2015年5月底，知識產(chǎn)權社通過采集、購買和交換等多種方式收集和管理的專利和非專利數(shù)據(jù)資源共計126種，原始數(shù)據(jù)總容量達178T，數(shù)據(jù)數(shù)量超過2.5億條。據(jù)該社來出書圖書平臺營銷部業(yè)務經(jīng)理閻妮透露，目前他們正在籌劃大數(shù)據(jù)項目，希望借此提供知識產(chǎn)權服務。此前，知識產(chǎn)權社正招兵買馬，擴充大數(shù)據(jù)人才隊伍。
大數(shù)據(jù)把出版營銷推向一個新深度，傳統(tǒng)的圖書營銷模式已不足以應對市場，精準營銷是實現(xiàn)出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
青島出版集團海洋圖書編輯部主任張性陽認為，一般來說，圖書在做選題前就基本鎖定了目標讀者群，如果營銷推廣能做到精準投放，自然最好。數(shù)字挖掘的技術平臺結合精準營銷的業(yè)務平臺，可以在圖書營銷中準確定位市場，滿足讀者個性化需求，還可以借助大數(shù)據(jù)的預測功能來判斷選題的受歡迎程度，從而降低經(jīng)營成本。為了借助大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，湖南科技出版社特別設立分類營銷經(jīng)理、責任營銷經(jīng)理等職務。湖南科技社社長黃一九表示，之所以如此設置是出于出版社對數(shù)據(jù)的需求。據(jù)介紹，分類經(jīng)理要參與相應門類編輯部門的專業(yè)內(nèi)公共資源、政府資源、渠道信息以及同類產(chǎn)品信息的收集整理分析，從而為選題工作提供決策支持。
而大數(shù)據(jù)帶來的精準營銷對于書店的影響更明顯，各省新華書店普遍借大數(shù)據(jù)進行精準營銷。與出版企業(yè)相比，書店的用戶數(shù)據(jù)更為豐富，浙江省新華書店工作人員方揚帆告訴記者，近年來，浙江全省新華都在利用這些大數(shù)據(jù)進行精準營銷，通過對數(shù)據(jù)的分析，確立讀者信息，使書店的服務和營銷做到精細化和個性化。
盡管一些書企已經(jīng)踏出了大數(shù)據(jù)建設的步伐，但是記者發(fā)現(xiàn)，還是有不少出版企業(yè)雖然對大數(shù)據(jù)很感興趣，但是鮮有舉動，頗有“十動然拒”的味道。對此，張性陽坦承，“大數(shù)據(jù)這一塊投入較大，出版利潤又薄，做不起”。
數(shù)據(jù)優(yōu)勢引導“社電”合作
除卻政策性以及方向性的規(guī)劃和實踐，大數(shù)據(jù)概念成為出版企業(yè)重要的選題，而借助大數(shù)據(jù)挖掘選題也成為出版業(yè)發(fā)展的重要方向。京東、當當之類的電商借其用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢來開發(fā)選題，缺乏這類優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版企業(yè)則選擇與具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。
自2013年大數(shù)據(jù)概念提出后，出版人緊跟時代潮流，紛紛推出相關圖書。記者在“當當圖書”上以“大數(shù)據(jù)”為關鍵詞簡單搜索，便搜到幾百種與之相關的圖書，如浙江人民出版社的《大數(shù)據(jù)時代》與《決戰(zhàn)大數(shù)據(jù)》、江蘇文藝出版社的《大數(shù)據(jù)在中國》、人民郵電出版社的《駕馭大數(shù)據(jù)》等等。
隨著大數(shù)據(jù)一詞耳熟能詳，出版社依據(jù)自身特點不斷調(diào)整選題開發(fā)方向，力圖將自身的優(yōu)勢與之結合。2015年年初，華東師范大學出版社“大夏書系”推出《與大數(shù)據(jù)同行：學習和教育的未來》，以淺顯易懂的語言講述大數(shù)據(jù)將如何改變教育，無論在線教育機構還是傳統(tǒng)學校都可在其中看到利于自身發(fā)展的別樣途徑。近期隨著國家有關大數(shù)據(jù)頂層設計的制定，為配合在黨政領導干部中深入普及國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略知識，人民出版社出版《大數(shù)據(jù)領導干部讀本》，緊扣“運用大數(shù)據(jù)提升領導干部的治理能力”這一主線，以國家大數(shù)據(jù)頂層設計和戰(zhàn)略部署為背景，以豐富的實踐案例呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)在政府治理、經(jīng)濟治理、社會治理等方面引發(fā)的巨大變革，對推進國家治理能力和治理體系的現(xiàn)代化有諸多啟示。
對于掌握大量用戶數(shù)據(jù)的電商來說，借助大數(shù)據(jù)開發(fā)選題易如反掌。2014年初，京東借助自身1700萬用戶的銷售大數(shù)據(jù)，選擇了一批用戶需求大、呼聲高的選題，推出“京東出版”系列圖書。當當也不例外，借助自身的大數(shù)據(jù)策劃發(fā)行“鄭淵潔家庭教材”系列叢書。
對于并不具備這些優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作便成了其選擇。不久前，山東科技出版社與“百度知道”合作，開發(fā)推出《百度知道·孕育熱點問答》系列圖書。據(jù)該社社長趙猛介紹，該系列圖書由“百度知道”提供圖書策劃中所需的熱點問題，出版社組織國內(nèi)外權威專家釋疑解惑，提供實用、科學的回答，趙猛將這稱作“互聯(lián)網(wǎng)+”反向思維，借用大數(shù)據(jù)做傳統(tǒng)出版。
大數(shù)據(jù)無疑是一座富礦，出版業(yè)自當全力開掘，或依靠自己，或借助外力，一切才剛剛開始……